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      5G来了,传统媒体是否未来可期?

      对于传媒业而言,可能没有一个时代比今天更强调技术的作用。

      从衍进上来看,传媒发展史就是一部技术革新史。我们从3G、4G到5G的移动通信技术的发展极大地改变了互联网的普及程度,并推动和影响着传媒业发展。我们置身于不断转型的传媒生态之中,感受其传播速度快速提高,内容形式趋于多样。

      那么,5G来了之后,传统媒体是否未来可期?

      我想,也许身处传媒产业之中的大部分人都会格外地关心这个话题。在这个变量中,看得到不确定,也看得到更多可能性。所以,在今天的这篇文字中,我们不妨来进行几点分析预判。

      一、移动端将成为传统媒体的主导平台

      我们先看一组数据,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,较2018年底增长2598万,互联网普及率达61.2%,较2018年底提升1.6个百分点。在此基础上,我国手机网民规模达8.47亿,较2018年底增长2984万,网民使用手机上网的比例达99.1%。

      与此同时,中国移动已宣布在2019年实现5G商用。这意味着什么呢?也就是说,5G将推动信息的网络化、数字化的更快发展,由此,昔日传统媒体的传播方式必将做出改变。

      技术发展一方面改变了传媒的生产传播方式,另一方面也重塑了用户的接受使用方式。5G环境中,信息传播速度极大地加快,高清视频将成为主流,虚拟现实等新型传播形式将会成为常态。用户的注意力不断向新媒体转移,移动端成为他们获取信息的重要渠道,他们将拥有更丰富的体验,其行为特征也会发生相应变化。

      平台媒体现在所流行的新闻推送业务大多基于用户的使用习惯,通过算法预测用户感兴趣的信息和话题,再将其推送给用户。逐渐转型为平台媒体的社交媒体在现有的情况下也在一定程度主导着新闻内容的聚合与分发,他们从海量过剩的信息洪流中将用户最关心、最适合的信息甄选出来。

      今日头条是手机用户使用最多的新闻客户端之一,其推荐算法是他们的一项成功应用。推荐算法是计算机专业中的一种算法,通过一些数学算法,推测出用户可能喜欢的东西。推荐算法主要分为6种:基于内容推荐、协同过滤推荐、基于规则推荐、基于效用推荐、基于知识推荐和组合推荐。前两者应用最为广泛。

      基于内容推荐是根据用户画像进行信息推荐,这些用户画像是通过分析用户已经阅读、收藏的信息来进行推荐。协同过滤推荐则不仅仅考虑信息内容本身,更主要的是靠相似用户的意见来生成推荐。这两种推荐方法被广泛运用在内容行业中,包括在线新闻网页、移动端新闻App、门户网站、问答网站等,这些系统后台会根据用户画像和内容之间的匹配度来选择所推荐的内容。

      二、短视频将是媒体传播的主要方式

      2019年3月29日,中国电信四川公司在现网环境下,率先拨通了中国电信全国首例5G语音通话和视频通话,并完成了5G高速上网的验证。现场实测显示,语音通话稳定,视频清晰,上网速度可达400Mbps,是4G的20倍。此次拨通的5G电话基于现网无线基站和核心网设备试点版本升级,不换卡不换号就可以体验5G高速上网。

      5G将实现手机更加快速上网,这为短视频成为新闻报道的主要方式奠定了重要基础。短视频新闻与传统文字新闻相比,它的画面丰富,直观生动,更容易为用户所使用和接纳。

      当前的短视频领域以美妆、表演、美食等占据主流,主打娱乐和社交的抖音、快手和美拍拥有众多的用户群体。相比娱乐短视频的如火如荼,以新闻资讯为主的短视频相对慢速,尤其是影响力较大的新闻资讯短视频产品还较少。现在国内各大媒体也在积极布局这一领域,比如:我们视频(新京报与腾讯合作)、梨视频、一点资讯沸点视频都拥有相当数量的用户市场??梢栽げ?,新闻资讯类短视频将成为新一轮的竞争热点。

      可以说,优质的资讯类短视频目前还存在较大的缺口,市场也已经发现了这一拓展领域,因此近几年来短视频的投资资本由平台向内容的转向比较明显,优质内容将是未来短视频在市场竞争中取胜的关键。

      三、“用户体验”将成为新媒体主导思路

      传统媒体的生存方式在于广告,广告的本质是展示。传统媒体和新媒体融合发展,要以互联网思维来运营媒体,注重“用户体验”是一大特点。

      有一个很好的案例:上海界面新闻,它能够让用户一眼看到“最重要的东西”,在理念上很清楚自己该做什么,它以用户最常采用的方式,让屏幕上的元素以最容易的方式获取和使用,这就是“用户体验”。

      广义上来说,我们所说的用户体验属于民意研究的组成部分。中国恢复民意调查已有40年,实际上市场调查比民意调查晚了10年,用户体验的研究更晚,只有10年不到的时间。从这个角度来说,用户体验还属于一个新概念。

      另一方面,如前面所言,传统媒体在未来的制作、传播更多地借助于手机、电脑、互联网,那么,传统媒体毫无疑问拥有了新媒体的基因与特点。新媒体从本质上来说,更多的属于一种产品,产品追求的就是用户体验。从这个思路推导来看,注入了新媒体元素的传统媒体也必将颠覆曾经的内容传播的特质,转向成为具有产品属性的存在。

      曾经的报纸或电视媒体,一条新闻发表就意味着工作已经完成,至于受众是否接触和接受不一定是重中之重的环节。而今天的新媒体将“用户体验”作为服务于受众的目标,理念和行为就要随之相匹配。

      我们每天都在与各种物质或精神产品打交道,都在使用和体验产品。传统媒体将“为受众服务”作为一种职业理念,互联网新媒体的职业理念则是“用户体验”为目标。新媒体的技术、内容和服务只有围绕用户需求、服务用户体验来进行,引发用户共鸣,从而有可能获得成功。

      四、5G将推动构建新的传媒生态系统

      5G作为新一代移动通信技术,将构建前所未有的传媒生态系统。在万物互联的5G环境下,传媒业的生产方式更为灵活,表现形态更为丰富,市场延展也更扩大。

      生产方式上,内容生产主体除了专业生产机构和UGC(用户生成内容)外,智能机器也将成为内容生产的新主体(即MGC);表现形态上,现有的媒介形态将逐步蜕变,而VR、AR、MR等新的媒介形态也会逐步呈现;在市场延展上,5G将实现用户与物联网的有机融合,除了消费互联网的市场规模进一步扩大,产业互联网也将是传媒业的重要市场。

      另一方面值得注意的是,现有媒介形态将持续迭代优化。

      1、降费与普及。5G提升网速和带宽之后,现有的新闻客户端、微信、微博、视频以及直播、游戏的内容制作成本及传播成本将明显降低,资费水平也随之降低,不仅超高清视频等大量普及,50Mbps速率、20毫秒延时以及云业务也会大规模普及。

      2、虚拟与现实?;赩R、AR、MR的计算平台将更好地支持用户与虚拟人物的互动;VR、AR等通过现实和虚拟世界的有机融合,能够给予用户更好的沉浸式体验,更好地服务用户。

      3、新媒介形态。我们可以做些预测:面向产业互联网的新媒介将会大量出现,基于物联网的智能家居将成为新媒介渠道,如:智能音箱和智能冰箱等;VR、AR、MR带来现实与虚拟相结合的新的传媒生产方式。

      结语

      5G与传统媒体的融合带来的是观念与方式的改变,归根结底,盈利才是终极目标。从盈利模式和盈利能力来看,传统媒体虽然普遍开发了网站、官方微博、微信公众号、手机新闻客户端,但是能够盈利的还并不多。新媒体的盈利模式目前是两大类:一类是“免费使用+广告”模式,一类是“付费使用”模式。总体来看,传统媒体融合新媒体并采用“付费使用”模式是大趋势,前提则是提供的内容和服务具有品质和独特性。

      (作者单位:吉晟金融投资控股集团有限公司)

      责任编辑  叶宝妹

      (作者:李媛)

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